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全案策划怎样操作?
品邦广告全案策划九大流程:
前言推广—策划怎么做?
(1)策划背景
从市场调研、品牌整合、营销策划、产品包装与创意、销售终端生动化创意与设计等多方面进行深入分析与研究,最终整合成一套完善的全案策划体系;
(2)策划目标
策划目标旨在帮助企业营销策略有效实施,保障品牌建设与发展快速推进,通过营销策划一系列展开,成功实现引流获客,最大程度帮助企业宣传推广,增强品牌认知度等;
(3)策划指导思想与策划思路
品牌整合策划与市场营销策划根据市场调研反馈的结果进行分析,做出准确的营销策略并指定产品品牌在后续阶段进入市场的一系列执行方案,全案策划是一个非常完整的流程体系,需要多年品牌全案设计经验作为支撑,过硬的公司实力及对品牌策划的精准把控,才能成功做好全案策划;

市场分析
品牌的市场调研工作是整个品牌全案策划的基石,只有充分掌握产品特点、受众需求、市场变化,才能精准找到品牌定位,推出符合产品推广的营销策略,集中在产品竞争力、营销活动方式、推广手段等多方面因素的综合性分析并形成可行性解决方案。

市场的宏观态势分析:政策背景、行业状况、发展趋势
市场的微观形态分析:行业特性、传播形式、资源整合
市场竞争性分析:品牌策略分析、诉求重点挖掘、形成推广主线

目标客户群分析:
(1)目标客群特征与消费行为分析
(2)目标客群对该产品所衍生的兴趣度与敏感点
(3)目标客群获取该产品的相关信息途径

产品分析:
(1)品牌优势、产品卖点、客户诉求点、产品核心价值体系建立
(2)产品市场生命周期及其所处于的销售阶段
(3)其他相关因素的综合考量、传播形式、资源整合

企业资源分析:

重点针对于该企业的品牌文化、品牌营销力、活动预算等相关情况进行合理分析并形成定制化有效可行的实施方案;




推广策略
(1)确立活动主题(营销内容)——寻找受众感兴趣的点进行内容发散
(2)以准确、鲜明的传播形式描述展台活动主题
(3)确定实现活动主题的手段,尽可能地以创新形式进行有效引流、传播,淡化营销的商业目的,使活动更具吸睛点

*多元化展示:我们对于展台的打造已经跳脱出固化的传统形式,反之,营造场景化、沉浸式多重创意体验形式,让受众更好的了解产品,增强品牌认知度;
*主题性鲜明:我们根据品牌主张及产品特性凝练出展台活动的主题内涵,并将总体概念贯穿其中,形成一个完整的参观动线,营造内容上的完整和丰富性,增强受众对品牌及产品的认知度;
*互动式体验:我们通过线上及线下互通营销,展台活动现场打造小课堂及讲座,包括网红直播推广等多种形式,助推品牌的传播力度

推广方式
(1)客户端推广:在一定时间内,确保用户在搜索特定产品或服务时能出现对应的品牌和展览信息。
(2)精准内容分发平台推广:对应阶段推广公司参展信息,让更多潜在参展观众在线上对我们的展台产生兴趣,实现展台引流。

(3)直播、短视频:结合线上推广平台传播展台展览信息内容,利用网红直播,短视频等形式,提高品牌的潜在客户露出,最大化利用展台的传播效应。





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