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2019第十八届CTE中国玩具展启航 引领全球玩具行业新趋势
城市:
上海
关键词:
展台设计
新闻分类:
展会信息
日期:
2019-09-10 13:42:14
发布者:
品邦广告
浏览次数:
107

来源TOM  

国家统计局日前公布2018年中国出生人口数量为1523万人,中国国际玩具及教育设备展览会而2016年和2017年分别是1786万人和1723万人,新生儿人口数量连续下降,坊间热议人口红利消退。玩具的消费依托新生儿数量的增长,在下降场景下,玩具企业如何发展,才能抓住市场增长点成为业界关注和探讨的焦点。

中国玩具和婴童用品协会将于10月16-18日在上海新国际博览中心推出2019第十八届中国国际玩具及教育设备展览会(简称:CTE中国玩具展),通过树品牌、拓渠道、搭场景、玩营销、做体验等全目标人群宣传对接举措,帮助玩具企业把握二孩政策和消费升级机遇,奋力突围,走出一条适合每个企业的独特发展之路。
产能过剩、渠道扁平,消费者成为市场的核心,玩具企业逐步认识到品牌在市场竞争中的有利地位,并试水品牌化发展。然而,中国玩具行业从金融危机后就开始注重品牌的塑造,但仍有相当多的品牌随着时间的脚步而悄无声息,症结到底是什么?这主要是玩具企业品牌策略没有跟上时代需求,没有满足新消费群的需求。30多年来,中国玩具和婴童用品协会坚持消费者、百货业、电商、外销市场研究,为会员提供智囊支持,引导企业正确理解品牌,打造品牌化发展体系。

品牌发展非一日之功,也非一蹴而就。孩之宝中国区总经理张宇晨介绍,通过内容合作开发,创新营销模式,全面拓展市场;伟易达副总经理张宁表示,专注益智研发,每年推出多元化产品;德怡(宁波)品牌总经理裘莹莹说,在全国主要城市建立业务团队,推动Ty深度分销……每个成功品牌的背后都有一套自己法则,但他们都有一个共同的特征:每年坚持亮相协会主办的CTE中国玩具展,洞察需求、特装展位、新品首发、订制招商政策、优化思路,才走出了一条符合自身产品的品牌之路。

作为亚洲规模上海展台设计大、上海展台设计具行业影响力的玩具专业商贸展会平台,CTE中国玩具展坚持双向国际化发展策略,积极引导国际品牌试水中国市场,推动国内企业参与全球竞争。国际品牌视CTE中国玩具展为拓展中国乃至亚洲渠道的理想平台,参与展示的企业和品牌每年覆盖全球30多个国家和地区,国际品牌数量稳步增长。目前,占据国内专柜、线上流量的国际知名玩具品牌,许多都是通过CTE中国玩具展寻求到全国性代理商,成功打开中国消费市场。

CTE中国玩具展在引导国内企业走向全球市场更是成效显著,中国国际玩具及教育设备展览会曾连续三年被商务部评为引导支持展会,吸引益智类、填充类、木竹类、纸类、婴幼儿、塑胶电子、塑胶非电子、模型机械、娃娃公仔、儿童骑乘类、充气类、宠物类、电子游戏类、高科技类、人偶及嗜好、节日派对用品、礼品、被授权等各类玩具重磅出击;各玩具产区地方政府和协会更是借力扶持当地特色企业,广东澄海、东莞、深圳、福建晋江、浙江云和、山东青岛等20大产区基地组团展示,谋求新的发展机遇,拓展更大的发展空间。17年来,海内外品牌依托CTE同台竞技,玩具行业稳健发展。

全球经济形势日益复杂多变,国际市场发展动力不足,且玩具企业依赖的供应链、产业链及生产要素优势渐微,因此大力开拓国内市场,成为大多数玩具生产企业突围的重要方向。“出口转内销,产销精准对接是关键”,中国玩具和婴童用品协会2019年推动行业生态圈升级步伐,提高渠道开发和深耕效率,开创行业”产销转化”新模式。参与CTE中国玩具展,不仅现场三天可以与十万买家对接,可以享受全年各种类型的生态圈,渠道精英荟对接活动。东莞市玩佳玩具有限公司郭瑞宝总经理说:“转内销两年来一直参加中玩协展会等活动,目前渠道覆盖商超、母婴、动物园、环保组织、快闪等,未来希望探索京东、天猫等线上渠道,并加速布局机场店等。”
展台设计
目前,新零售已历经探索和试错阶段,以短视频、小程序等为主的玩法频频出现,新兴事物该如何拥抱成为玩具企业内销的新课题。CTE中国玩具展通过联合腾讯视频PGC策划试玩视频、展会现场设立新媒体展示区,组织KOL直播趋势新品等方式,助力玩具企业探索适合自己的新方式,其中腾讯视频玩具品牌专区播放量已破2亿次。玩具企业参与CTE中国玩具展就可以与小伶玩具、猫扎特玩具、方块熊、小小包麻麻、育学园、小土大橙子、大J小D等面对面接触,探讨内容营销思路,共享数亿精准流量。

2018年全球授权商品年零售额2600亿美元,中国授权商品年零售额747亿元,年增速超过20%,日前《啥是佩奇》一夜爆红,更是带动IP进入新一轮热潮。通过IP跨界合作可以实现差异化竞争,迅速吸引消费关注,赢得20-50%利润空间,因此,寻求有潜力的超级IP成为玩具企业争相突围的新思路。

今年,第十八届CTE中国玩具展同期推出第十三届CLE中国授权展,作为亚洲规模上海展台设计大、上海展台设计具影响力的授权贸易展,“1800+IP”、“国际IP占比80%”、“IP覆盖全品类”等CLE标签已成行业共识。参加CTE中国玩具展,与CLE中国授权展数千IP同台,就有机会与超级IP共享千元级粉丝经济。去年进入CLE展馆的玩具婴童幼教展商人数达到11409,可见IP跨界合作的火爆程度。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在《玩具·婴童用品》杂志2019新春特刊致辞中表示,玩具企业要重视“销”,即经销商,更要重视“消”,即消费者。自2016年开始,CTE中国玩具展同期推出KFE中国玩博会·上海站,乐高、孩之宝、美太、万代、怡人、怡高、木玩世家等上百家一线玩具品牌和企业高度认可、积极参与。

玩具企业参与10月16-18日的CTE中国玩具展,还有机会参与19、20日的玩博会,零成本搭建,主办方策划支持,中国国际玩具及教育设备展览会让企业与各种消费者近距离接触,提升消费者忠诚度、掌握消费需求动向,促进设计工艺改进,为产品上市提供积淀。


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