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饮品“四位一体”变革创新 六个核桃积能聚势再出发
城市:
上海
关键词:
展台设计
新闻分类:
展会信息
日期:
2019-10-23 15:55:25
发布者:
品邦广告
浏览次数:
99
饮品“四位一体”变革创新 六个核桃积能聚势再出发
来源:中国新闻网
8月26日电 近日,养元饮品公布了2019年中财报,第九届中国国际饮料工业科技展财报显示,养元饮品营业总收入为34.57亿元,企业净利润为12.68亿元。

养元饮品相关人士表示,“为应对行业变化,2019年养元饮品已经完成了由内至外大刀阔斧的全面革新,进行了立体式内部组织架构调整,成立了产品战略部、渠道战略部、品牌战略部,重点完成了产品结构升级,强化渠道主控力以及品牌与消费者深度沟通等工作。未来养元饮品将持续坚持以人为本,顺应消费者需求,不断革新生产技术,丰富产品矩阵,升级具有营养、功效、美味的人群细分产品。”

中国饮品市场经过30年的高速发展,如今已经出现消费者的两极分化,“一招吃遍天下”的产品逻辑已然不适用。中国食品产业分析师朱丹蓬表示:“随着98后、00后的消费思维及消费行为发生颠覆性的改变,中国食品饮料行业在2019年进入了以消费端不断倒逼产业端创新与升级的消费主权时代。”

养元相关人员表示,2019年上半年,公司组建产品战略部,重点应对消费者多元化需求,现在已经完成了产品矩阵细分。面对消费市场变化,公司不仅优化升级“老产品”,还大力创新储备多款“新品”,以期打造全新的“全能式超级单品矩阵”,可以满足不同细分人群的需要,进一步巩固植物蛋白饮品行业霸主的地位。

展台设计

第九届中国国际饮料工业科技展行业主流媒体曾报道:面对消费升级带来的市场变化,养元六个核桃主动适应新趋势,守正出新,全面开启了全媒体时代下的新营销战略。在保持传统营销优势的基础上,六个核桃加速互联、移动互联领域布局,快速占据自媒体平台、社群中心等全新传播阵地,以多样化的内容渗透和年轻化的传播方式与新一代消费群体沟通,实现了品牌及产品价值的高效认同。

从初创期的“经常用脑,多喝六个核桃”,到“狂烧脑,为闪耀”品牌年轻化升级战略,再到牵手王源、张子栋等流量明星,“高考季”、“开学季”、“春节季”一系列主题推广活动,养元饮品六个核桃一直在升级品牌主张,主动与消费者积极深度沟通。

今年高考季,六个核桃推出的《十年陪伴,共赢高考》TVC,受到关注。全新的品牌内涵使得六个核桃与高考家庭之间的情感及理性价值实现了共鸣。而此次,全新代言人郎朗的加盟和上海展台设计新品牌主张的输出,进一步诠释了“以人为本”的品牌理念,也是六个核桃实现品牌年轻化,加速与消费者沟通的重要一环。

养元饮品在应对行业变化和消费者需求基础上,积极进行内部战略调整,拓展产品战略、渠道战略和品牌战略,以自主研发为核心,从内部实现“高盈利”价值,积蓄了未来可实现价值变现的“品牌巨资”。有证券人士分析,对于手握巨资的养元来说,一旦找到前进方向,企业飞速发展会轻而易举。即便公司业绩暂时不增长,甚至有一、二成的波动,以目前市场对于公司的估值水平,一旦公司业绩出现增长,一定是另业内震撼的“黑马潜力股第九届中国国际饮料工业科技展”。

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