(1)照明的基本原理

    照明有两个基本目的，一是为识别物体，二是为调节环境气氛。良好的照明不但要符合视觉生理要求，也要表达情景的心理需求。

    为了提供一个舒适的照明环境，在进行照明设计之前必须充分地考虑到照明度的大小、光源的色温以及光源的显色性。

    在照明不足的环境下，不仅人眼对物体的辨别能力会下降，还会给人阴暗、沉闷和压抑的感觉。而充足的照明则会给人带来明亮、开朗和舒适的感觉。 光源的光谱分布与照明度大小均会影响其显色性，因此在显色性不同的光源下，同一物体会呈现不同的颜色感觉。

    光色可以由光源的色温来表示，色温低时光色偏暖，色温高时光色便偏冷。在不同的照明度下选用不同色温的光源，可以获得良好的照明效果。当然，气温和地区习性也会影响人们对色温舒适度的感觉。如冬天的时候人们喜欢暖色，夏天的时候人们中意冷色。

    (2)光源术语

    一个标准的光源中包括光源的光谱、光源的亮度、光源的柔和性、光源的色温以及光源的显色指数等。光源的柔和性是指标准光源依据科学设计的围光系统，以确保将荧光灯管发出的光的能量尽可能多且均匀地照射在被照物体表面上，并且没有光的闪耀或光的阴影。

    光源的色温是以光源发光时所显现的颜色与一个绝对黑体因高温燃烧时所显现的颜色相一致时的燃烧温度来定义的。它的单位是绝对温度Kelvin (K)，K值越高，显现的颜色便愈趋向于白蓝色；K值越低，显现的颜色就愈趋向于黄红色。光源对物体本身颜色呈现的程度称为显色性，也就是颜色的逼真程度。

   需要注意的是，色温和显色指数是两个不同的物理概念，色温只反映了人造光源的颜色偏暖色调或者偏冷色调。显色指数则反映了在某光源照射下所能呈现出来的颜色种类。

   (3)灯光设计

   巧妙的灯光设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到蕞佳状态。利用灯光照明设计调整服装与周围环境的关系，利用明度、纯度等的变化，进行视线引导，加大对卖场的把握度，提高商品的亲和力。色彩具有情感，具备穿透力的灯光色泽更能打动人心，选择适合的灯光捕捉顾客的心理变化，使其获得舒适感。

   在ZARA的一个橱窗照明设计案例里，将模特及背板与背景在灯光上有意形成反差对比，这样的设计会引起过往路人的好奇，目光短暂的停留会带来商机。照明配合设计师的意图把表现女性服饰特征与具有时代感的静物道具并置在了一起，不言而喻地告诉驻足观看的路人ZARA品牌正装的时代感 和品质感，同时把服饰的地位提升到了一定的高度， 满足顾客尊重需求层面中的求名心理。

   橱窗的灯光展览设计在整个卖场中具有画龙点睛的功效，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，调配卖场的色调，打造出服装品牌独特的品位，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。对服装产品而言，照明的主要目的在于，对服装品牌产品的风格特征进行强调，根据主题风格意境，调整灯光色泽与投射光束。 烘托服装质感、风格，突出层次感与空间效果，更好地将服装主题进行表达。

   (4)橱窗照明设计原则与方式

   一般而言，品牌橱窗照明设计的原则包括四点：第一，立足于卖场具体的环境及突出服装特点与品牌特色增加销售等目的，橱窗照明也有它的基本规律。舒适的灯光会影响顾客购物时的心情，柔和的灯光更受欢迎。第二，强调品牌风格灯光的操控，相当于对本主题下风格的拿捏，适当的照明可以体现店铺品位，一般高级的商场照明相对柔和。第三，表现产品特点可通过灯光塑造卖场环境，如将壁面粗糙的质感结合灯光进行渲染，烘托出精细高级的质地，可充分表现出商品的个性与特色。第四，立足整体，把握产品照明。巧妙的灯光设计可以塑造百变的效果，可根据商品展示的视觉整体需要进行设计。

    另外需要注意的是橱窗展示设计中必须削弱"鱼缸效应”与避免眩光。鱼缸效应是一种室外景物在橱窗玻璃上的反射现象，是由于白昼室外太阳光的影响导致橱窗玻璃内外两侧的光照程度相差过大造成的，它严重影响了路人观看橱窗的效果，降低了橱窗吸引路人的作用。

    削弱鱼缸效应的方法有：若在建筑前期规划时考虑倾斜的橱窗玻璃，则从景物在橱窗玻璃上成像的基本原理上进行改善，将收到很好的效果。若是在店铺装修的前期，则可考虑橱窗部分的灯具多放一些，为的是白天营业时尽量让橱窗玻璃两侧的亮度差不会太大，并分组开关或智能控制，以便白昼削弱鱼缸效应时全部打开，而夜间营业时可相应地关掉部分灯具以节约能耗。若是在店铺经营时发现此问题的存在，则可在橱窗的顶部加装一些导轨射灯，或是在橱窗外搭置遮阳篷以削弱橱窗玻璃外侧的亮度。

    除了鱼缸效应，影响着橱窗向路人表达效果的因素还有眩光。橱窗的眩光即在正常的视野范围内出现的发光点或反射亮点，这些亮点能造成路人视觉上的不舒适，会导致橱窗将人流量转化成客流量的重要作用被削弱。

    橱窗内灯具安装的位置不恰当，会在人流方向上造成路人视野内的直接眩光，即便只是平常的路过，但不舒适的眩光会给路人造成不好的印象。因为涉及顾客尊重需求层面的自尊心理，这也是对顾客的一种不尊重，下次有购买此类商品的计划时也不会光顾这家商店了，若朋友提起，也会说这家店做得不太好等异议。解决这类问题就是在装修的前期，事先就要考虑好灯具安放的位置，或在灯具前端加些防眩的小配件，以削弱眩光的不舒适感。

   类似这类橱窗中的灯具，在灯具上加上了些小的防眩配件，在一定程度上能满足防眩的要求。店铺内灯具 投射角度调节不当，会让驻足观看橱窗内商品的路人产生不舒适的直接眩光，这样会缩短路人停顿的时间或调头就走，而不进店光顾。解决此类问题，则要注意调节店内灯具的投射角度，尽量不影响路人观看橱窗的视野范围。被照物后的某些装饰背景若是反光材料，那么调节照明器具投射背景时，要注意调节的投射角度，避免在路人观察视觉范围内的反射眩光。

    橱窗陈列的照明方式很多，以下六种照明方式是比较常见和基本的，它们之间的组合搭配会有更多的不同的效果。

    ①对比照明方式：不只是动物，人眼也有趋光性，目光会在蕞亮的部位作视觉的停顿。通过窄光束的灯具对被照物的特征部分进行投射，被照物与背景之间形成高亮度反差，能引起强烈的视觉冲击，让路人感受服饰的沉稳。

    ②背光照明方式：对于某些颜色很深的套装服饰，也可以反过来用光强调背景，因为背光照明方式 能够很快速地吸引路人的目光，适合快速消费类型的顾客。在快速吸引路人目光的表现上，背光照明方式要比对比照明方式快速、简单些；而对比照明方式能把路人的目光先集中到被照物的特征上。

    ③全景照明方式：即对被照物的特征进行投射，也对背景进行照射，背景光除了削弱主光束对被照物形成的投在背景上的阴影之外，还能通过环境漫射，使被照物明暗对比不会过于强烈，这类照明方式比较适合时尚的女装，让路人感受服饰的轻盈。

    ④扩散性下光照方式：光线能过渡均匀地照射被照物，也能消除阴影带来的影响，除了让路人感受服饰的轻盈以外，还能让路人产生一种如此着装会比别人高尚的幻想。

    ⑤聚光投射下的光照方式：此类光照方式局部强调被照物的特征部位，光线由下而上，会给路人一种怪异和另类的感觉。

    ⑥侧光照方式：在表现正装服饰的对称性方面能给路人营造较好的联想气氛。

    个体专卖店灯光的运用，还应充分考虑目标顾客群的特点，在高级品牌专卖店，成熟的理念配合低沉的照度、暖色调和很好的显色性，些许戏剧效果的装饰灯光点缀，能够将蕞新流行时尚的理念加以传播，吸引消费者的目光。在普通时装店，轻松舒适且具有一点戏剧性的氛围较适合普通时装店的特点，突出灯光的显色性结合自然的色调，结合针对服装产品的照明，营造舒适的购物环境。在具有众多产品的大众化商店，应巧妙利用射灯突出照射产品的特点，可以适当采用冷色系结合较高的照明度，营造随意亲切的购物氛围。