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上海展台公司——饮料行业在电梯海报和影院视频媒体花费增投明显
城市:
上海
关键词:
上海展台公司
新闻分类:
展会信息
日期:
2019-12-12 10:27:46
发布者:
品邦广告
浏览次数:
421
2019年,中国传统户外媒体广告刊例花费同比下滑17.5%,降幅较去年同期略有收窄。电梯媒体花费增幅不超过1%,影院视频媒体花费增幅为2.1%。分行业来看,饮料行业在多个户外媒体进行了广告增投,其中以电梯海报和影院视频媒体的花费增长较为明显,增幅超过100%,并分别跻身两大媒体行业花费榜单的第三和第五位。

在媒体碎片化的今天,媒体环境变得前所未有的复杂且难以捉摸,品牌们的选择正变得越来越多;同时,选择变得越来越难。有人押注新媒体,有人在新媒体试水之后又回归传统媒体。社交媒体宣称更加精准、可让品牌不再浪费50%、可实现营销销售服务却是闭环。每一种媒体我们都可指出其优点所在,然而也能指出其不足之处。互联网已经被移动设备大举抢夺了80%的注意力。移动设备虽成为注意力黑洞,却很难成就新品牌:其注意力十分碎片化,无法像电视一样聚焦,直播这类新型内容形态有望改变这一点,但还没有这么快。另从用户触媒习惯看,用户是主动消费内容,而不是被动接受广告。用户在移动设备上消费内容,对广告有很强的排斥性,且可逃避,很难帮助品牌实现从0到1,这一点从这几年移动互联网没有真正引爆新品牌上就可以看出。


中国国际电梯展览会


电梯是城市生活、工作的空间,实现向上延伸的重要设施。在资讯模式多元化碎片化,信息过载,选择过多的移动互联网时代,城市主流人群的媒介习惯发生了急剧变化。但是,城市人群却无法回避电梯媒体。每天回家、上下班必经。电梯场景相对封闭、低干扰,确保了广告信息高频到达。所以,电梯媒体的特征可以用四个词概括:主流人群,每日必经,高频触达,低干扰。

电梯媒体在120个城市拥有110万块电梯海报、18万块电梯电视,日均触达5亿人次城市主流人群,这些人年龄大多在20-45岁,拥有中高等收入。白领、金领、商务人群是引领消费升级的核心人群,愿意为品质、品位、创新、潮流付出溢价,并且是品牌消费的口碑人群和意见领袖,是引领消费的风向标。在当下的媒介环境下,电梯媒体成为了在城市主流人群中,引爆品牌蕞核心以及蕞稀缺的资源。据相关机构调查得知,中国前100大传统客户,有81%选择电梯媒体。

2018中国国际电梯展览,已于2018年5月8日-11日在国家会展中心(上海)圆满闭幕,展览总面积达135,000平方米,国内外参展单位达1300家,其中国外企业来自德国、日本、韩国、意大利、印度、土耳其、新加坡、英国等20多个国家和地区,电梯产业蕞新产品、技术及相关设备在这里得到了集中展示,为全球电梯行业搭建了一个理想的交流与合作平台。

同时,电梯媒体企业们也相聚一堂,共研合作发展之路。

第十四届中国国际电梯展将于2020年5月6日-9日在国家会展中心(上海)举办,届时将会有无数的采购商与电梯制造生产厂家及服务商、电梯相关的广告商、维保服务商以及专业采购商等到来,为国内电梯及相关产业的发展群策群力、共商谋略。希望电梯媒体企业们都能抓住此次机会,一展成名一展腾飞!


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